velcom +375 29 621 38 16
e-mail: info@creasaurus.com
skype: creasaurus

Понятие стиля в айдентике# 15

Айдентика - это система элементов, составляющих визуальное представление образа компании или торговой марки, то есть - её стиль. Системы идентификации создаются с помощью приемов графического и технического дизайна. Конечная цель таких систем – создание неповторимого образа, с оригинальной смысловой и стилистической составляющей, несущего не только декоративный посыл, но и побуждающую коммуникацию.

При разработке систем айдентики следует придерживаться некоторых правил, которые позволят сделать результат качественным и удачным.

При выборе разработчика систем идентификации (логотипов, торговых марок, фирменного стиля в целом) я рекомендовал бы придерживаться следующих критериев.

В настоящее время, айдентика является в первую очередь отражением сущности образа компании, бренда. На ее основе строятся стратегии позиционирования, поведения на рынке. Маркетинг и реклама имеют тесную связь с айдентикой. Поэтому понятие стиля, как хорошего тона, сегодня выступает на первый план. «Стильная» компания, это не просто компания с красивым логотипом и броской рекламой, но в первую очередь, успешная, лидирующая, стабильная, коммуницирующая компания, имеющая собственную душу.

Разработчик обязательно должен работать с техническим заданием (брифом, анкетой). Если этого нет, то результат работы может быть непредсказуемым.

Разработчик должен работать в области графического дизайна. Логотипы не делают веб-дизайнеры или ваш друг, который хорошо рисует.

Даже в период кризиса, разработка хорошего логотипа и фирменного стиля не может быть дешевой.

Остерегайтесь слова «быстро». Разработка логотипа, это не только время на анализ технического задания и работу дизайнера (обдумывание, прорисовывание, отбор), но и время на презентации, а также многочисленные согласования.

Слишком много вариантов логотипа или стиля – это плохо. Клиенту сложно сделать выбор, и это может завести процесс разработки в тупик. Я бы рекомендовал не более четырех вариантов.

Обязательно изучите портфолио дизайнера. И если что-либо Вас смущает, откажитесь от разработки. Если портфолио кажется Вам приемлемым, и вызывает доверие, то Вы, вполне вероятно, получите хороший результат, работая с этим дизайнером. Заказчик и разработчик должны доверять друг другу.

В каждом элементе должна четко прослеживаться мысль, идея, образ. Здесь необходимо быть последовательным и не пренебрегать деталями. Должен быть понятным, не замысел дизайнера, а сам информационный посыл.

Доступность, искренность, открытость дизайна в айдентике несут в себе неимоверную мощь. Важно создавать, прежде всего, «коммуникацию».

Осторожность с выразительными средствами, умеренность в «креативности» пойдут только на пользу. Визуальный язык, как наша речь. Когда человек болтает без умолку, его трудно понять. Старайтесь, чтобы это были - два важных слова, или одно.

Свежесть, новизна и долговечность сделают корпоративный стиль неотразимым. Оставаться современными, не раздражать, но каждый раз вызывать интерес – это свойства идеальных элементов фирменного стиля.

вернуться к полному списку