velcom +375 29 621 38 16
e-mail: info@creasaurus.com
skype: creasaurus

Воблеры, шелфтокеры, стопперы...# 06

На сегодняшний день, существует огромное разнообразие т.н. POS материалов (POSM, Point of Sales Materials), то есть рекламных носителей, используемых для организации рекламы в торговом зале. Как правило, все эти рекламные носители отличаются технологическими и конструктивными решениями и рассчитаны на моментальное привлечение внимания к товару или на выделение торговой марки из ряда конкурентных.

К таковым относятся воблеры, шелфтокеры, стопперы, диспенсеры, ценники, стикеры, ярлыки и этикетки. И если ярлыки и этикетки все же являются атрибутами самих товаров, а ценники несут рекламную функцию, в виде выделения их, например, цветом, для товаров распродажи, то воблеры, шлефтокеры, стикеры и флажки создаются отдельно и располагаются на полках с товарами, с целью привлечения внимания покупателя. Воблер – это рекламный носитель произвольной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона на гибкой пластиковой ножке. От малейшего движения воздуха картинка начинает покачиваться, чем и привлекает дополнительное внимание покупателя. Шелфтокер – это бумажная или картонная полоска с размещением информации о товаре, бренде. Он размещается на полках и прилавках с товаром и несет как рекламную, так и информационную нагрузку. Стикер – это наклейка на виниловой или бумажной основе. Стикер очень удобен для мест расположения товаров, где укрепить рекламные материалы другим способом не представляется возможным.

Оригинальными POS материалами являются диспенсеры и стопперы, вернее это скорее конструкции из пластика и других материалов с нанесенной на них рекламной информацией. Диспенсер – это конструкция оригинальной формы, предназначенная для презентации и хранения товаров на местах их продаж. А стоппер - это конструкция, располагаемая между торговыми прилавками, часто на торцах полок с товарами, также предназначенная для презентации и хранения товаров. Стоппер останавливает взгляд покупателя при переходе из одного торгового ряда в другой.

При разработке POS-материалов очень важно соблюдать фирменный стиль. Мало представить торговую марку в привлекательном свете, необходимо, чтобы она оставалась узнаваемой. Иногда не просто подобрать контрастное решение, для того, чтобы, например, воблер не слился с товаром на полке, но в тоже время был выполнен с использованием фирменных цветов. Такая задача по силам только профессионалам. Только они смогут учесть все нюансы при разработке таких важных в торговле материалов.

вернуться к полному списку