velcom +375 29 621 38 16
e-mail: info@creasaurus.com
skype: creasaurus

Буклет, лифлет или флаер?# 07

Очень часто, при планировании рекламной кампании или при потребности в создании полиграфической рекламы небольшого формата, возникают следующие вопросы. Что будет эффективней для данного проекта небольшой буклет, лифлет или просто флаер? Стоит ли экономить средства на разработке и печати, предпочитая флаер буклету? На все эти вопросы существует один простой ответ. Это зависит целиком и полностью от задачи, которую должен выполнять данный полиграфический рекламный продукт. Для того, чтобы разобраться в данном вопросе, рассмотрим основные функции всех трех рекламных продуктов, их преимущества и недостатки.

Флаер – это полиграфический продукт небольшого формата (100 × 70 мм, 100 × 150 мм, 210 × 100 мм), рекламный листок, карточка. Изготавливается флаер, как правило, на плотной бумаге, иногда на дизайнерской. Изначально флаер имел только функцию иллюстрированного пригласительного билета. Но в настоящее время флаеры применяются также для рекламы товаров и услуг, презентаций уникальных предложений и скидок. Достоинствами данного рекламного носителя являются его небольшой формат (флаер легко взять с собой положить в карман, использовать, как закладку в книге); лаконичность представления информации (только самое главное, коротко и ясно); легкость распространения (легко использовать в почтовой рассылке, удобно располагать на выставочных стендах, удобен в качестве рекламного вкладыша в периодические издания при больших тиражах). Ещё одно достоинство - меньшая стоимость дизайна и изготовления, что дает огромные возможности при создании рекламы.

Например, у вас есть три уникальных услуги. Можно сделать красочный буклет с множеством иллюстраций и большим количеством текста, а можно сделать три отдельных красочных флаера, каждый на одну из услуг. Это поможет потребителю выбирать только ту услугу, которая его действительно интересует, кроме того, такое разделение делает дополнительный акцент на данном продукте, выделяет его, самой формой исполнения, чего сложно достичь в буклете битком набитом всевозможной информацией.

Недостатком флаеров является одно из их достоинств, небольшой формат. Поэтому при обилии информации, которую необходимо единовременно донести потребителю рекламы и при огромном количестве иллюстративного материала, следует выбрать формат лифтета или буклета.

Лифлет – это полиграфический продукт в виде отпечатанного с двух сторон листа, изготовленный путем сложения листа различными способами в один, два и более раз. Лифлет может раскрываться, демонстрируя большое количество текста и иллюстраций. В лифлете отсутствуют скрепляющие элементы, такие как скобы или клей. Очень часто в рекламной практике используются лифлеты в формате евроконверта в два или три сложения. Они очень удобны для рассылки, их называют евробуклетами. Для печати лифлетов используется, как правило, мелованная бумага плотностью выше 120 г/м2, возможно использование дизайнерской бумаги.

Преимуществом лифлета является компактность, при возможности вместить большее количество информации, чем флаер. Его также, как и флаер удобно рассылать по почте, вкладывать в периодические издания, взять с собой почитать, улучив свободную минутку. Именно поэтому эта форма очень востребована в самых разных сферах бизнеса. Формат лифлета удобен для программ, кратких путеводителей, рекламных проспектов, мини-каталогов. Недостатков у данного продукта полиграфии нет, кроме разве что чуть более высокой стоимости дизайна, печати и изготовления.

В случае если количество информации, которое вы хотели бы донести до потребителя товаров или услуг слишком велико для лифлета и уж тем более для флаера, необходимо использовать формат буклета.

Буклет, как категорию печатной продукции сложно отнести к какому-либо конкретному виду. Отличительной чертой буклетов является многополосность, проще говоря, наличие множества страниц. Подкатегориями буклета являются такие издания, как книга, журнал, каталог, брошюра. Кстати, лифлет тоже является подкатегорией буклета. Несомненным преимуществом данного вида печатной продукции являются широкие возможности для размещения текста и иллюстраций. Это очень удобно при необходимости отразить в печатном виде широкий ассортимент продуктов или услуг, важности донесения до потребителя их детализованных характеристик. И поскольку буклеты чаще всего изготавливаются на дорогой плотной бумаге с использованием современных полиграфических технологий, данный вид продукции выглядит очень стильно и презентабельно, что непременно привлечет внимание, как к рекламируемым продуктам и услугам, так и к компании их представляющей. Недостатком данного вида рекламной продукции можно считать дороговизну разработки и производства, более затратную печать и сложную послепечатную подготовку. Однако, часто «игра стоит свеч».

Резюмируя вышесказанное, хотелось бы отметить следующее. Для определения необходимого формата, нужно определить, какое количество продуктов или услуг будет рекламироваться. Если одна или две, то формата флаера будет достаточно, чтобы привлечь внимание. Если вы предлагаете скидку на продукт или услугу, тоже логичнее выбрать флаер. Также, флаер уместен в качестве приглашения на открытие салона, магазина, ресторана или клуба.

Далее определяется количество информации и иллюстраций которые вы хотели бы донести до потребителя. Исходя из этого, делается выбор в пользу лифлета, буклета или красочного каталога. Нужно помнить только об одном, хотя полнота информирования хороша для презентации, необходимо, чтобы не было переизбытка информации, которая будет отвлекать потребителя рекламы, запутывать его.

Вот такие простые правила. А Вы уже определились со своим способом донести рекламу до потребителя? Не стоит ждать. Обращайтесь в студию одной персоны «КРЕАЗАВР». И очень скоро о Вас и Ваших продуктах (услугах) узнают все. Будет ли это реклама в формате флаера, лифлета или буклета решать Вам!

вернуться к полному списку