velcom +375 29 621 38 16
e-mail: info@creasaurus.com
skype: creasaurus

Фирменные цвета. Особенности подбора# 08

Фирменные цвета являются одним из элементов фирменного стиля. Подобно другим компонентам, цветовые сочетания имеют свою четкую функцию, они добавляют фирменному стилю уникального цветового звучания, художественной неповторимости. Благодаря цвету, фирменный знак становится более запоминающимся. Уникальная цветовая гамма несет в себе мощное эмоциональное воздействие и делает все атрибуты фирменного стиля более привлекательными.

При подборе фирменных цветов следует учитывать, как законы композиции (контраст, нюанс и другие), так и психологическое воздействие цвета (восприятие, сочетаемость). Кроме этого существуют технические критерии профессиональной работы с цветом, а также просто художественный вкус.

Композиционно, цветовое решение элементов стиля должно выглядеть гармонично. Не желательно использовать светлые цвета для более мелких элементов, сочетать цвета, лежащие близко в цветовом пространстве. Считается, что существуют нежелательные сочетания цветов такие как, красный – желтый, красный – белый, желтый – коричневый, и другие. Но, на мой взгляд, многообразие цветовых сочетаний, позволяет использовать даже такие сочетания в случае грамотной работы с подбором оттенков, которые будут гармонировать друг с другом.

При разработке цветовых сочетаний важно не сбрасывать со счетов символическое значение цвета и его психоэмоциональное воздействие на человека. Символическое значение бывает важным в случаях, когда необходимо учитывать национальное восприятие цветов и их сочетаний. Например, жёлтый цвет для индийца обозначает великолепие, для китайца – счастье и богатство, для американца – трусость и малодушие, а для жителя Сирии – смерть. Но не только традиции влияют на восприятие цвета человеком. Каждый из всего многообразия цветов способен вызывать определенные эмоции, действовать на нервную систему и на подсознание человека.

Профессионализм работы с цветом состоит в учете самых различных нюансов. Например, цвет должен одинаково хорошо и корректно отображаться как на экране монитора (RGB), так и на бумажном полотне (CMYK). Кроме этого, необходимо обеспечить при разработке определение всех фирменных цветов в цветовой системе Pantone, а если потребуется для цветовых моделей Lab, HSB и др. Для этого существуют специализированные каталоги цветов и профессиональное программное обеспечение. Непременно, необходимо производить тестовую печать.

Не профессиональным является, при определении цветов логотипа, использование градиентных заливок, теней, полутонов. При уменьшении или увеличении логотипа, его цветовые характеристики не должны изменяться, он должен оставаться четко различимым.

Цвета присутствуют в нашей жизни, как неотъемлемая часть восприятия окружающего мира. Разработчики фирменного стиля связали многие из них с продуктами, товарами или услугами. С помощью цвета упаковки продукта можно манипулировать покупательским спросом, а корпоративные цвета компаний позволяют выделять их из бесконечного ряда аналогичных структур.

Есть люди, имеющие «врожденный» вкус к цвету, но большинство долгое время учится правильному обращению с ним. Грамотно подобранные цвета, гармоничны, эстетичны, и производят приятное впечатление, в них пульсирует гармония, они живут и дарят нам свою волшебную энергию.

вернуться к полному списку